آنالیز در دیجیتال مارکتینگ
- اخبار موسیقی
- 314
- دوشنبه 9 سپتامبر 2019
علت نیاز به آنالیز در دیجیتال مارکتینگ :
« آنالیز بازاریابی » به معنای اندازه گیری و بهبود فعالیت های بازاریابی می باشد . تحلیل داده های حاصل از مارکتینگ کمک خواهد نمود تا تلاش های انجام شده در زمینه های مختلف دانلود دوره دیجیتال مارکتینگ مانند سئو و ASO ، بازاریابی شبکه های اجتماعی ، بازاریابی در اپلیکیشن ، حضور در شبکه های اجتماعی ، ایمیل و تمام استراتژیهای بیان شده بررسی گردد . از مزایای « آنالیز بازاریابی » می توان به این موارد اشاره نمود :
- بهینه سازی اپلیکیشن یا ASO با ترندیکس .
- نظارت بر مشتریان .
- فعالتر و موثرتر شدن و امکان پیشبینی رفتار کاربران .
شخصی سازی تعاملات مشتریان وتقسیم بندی پیام های بازاریابی .
- تعامل در لحظه با مشتریان و مخاطبین .
- تخمین ساده تر نرخ بازگشت سرمایه .
- بهینه سازی مداوم با استفاده از تحلیل نتایج بدست آمده .
مراحل آنالیز در دیجیتال مارکتینگ :
۱– جمعآوری داده های مربوط به کسب و کار و اهداف شما .
۲– اندازه گیری داده توسط ابزارهای مختلفی در شبکه های گوناگونی مانند وب سایت ، شبکههای اجتماعی و اپلیکیشن .
۳– آنالیز و تکرار تحلیل ها .
معیارهای آنالیز وب سایت :
انتخاب معیارها به اهداف وب سایت شما بستگی دارد . از جمله رایج ترین معیارها برای اندازهگیری و آنالیز در وبسایت می توان به این موارد اشاره نمود :
- میزان بازدید از صفحه (Page viewsکه نشاندهنده میزان کل ترافیک وب سایت است .
- میزان بازدیدکنندگان منحصر بهفرد(Unique visitor) که از میزان تعامل بازدید کنندگان با وب سایت به شما خبر می دهد .
- میزان درگیری (Engagement)هر بازدید کننده از صفحات وبسایت و میزان زمان صرف کرده .
- نرخ پرش (Bounce rate)یا طول مدت زمانی که بازدید کننده پس از بازدید وب سایت را ترک می کند .
- صفحات پربازدید (Top pages).
- صفحات خروج (Exit pages)که بازدید کنندگان اغلب پیش از خارج شدن از وب سایت آن را بازدید می کنند .
- ارجاع (Referrals)که توسط آن می توان لینک هایی که بازدید کننده از طریق آنها به وبسایت شما منتقل شده است را یافت .
- کلیدواژهها (Keywords)هر چه بهتر انتخاب شوندبه بهینهسازی تبلیغات برای دریافت ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو کمک بیشتری می کنند .
- مرورگرها (Browsers).
معیارهای آنالیز شبکههای اجتماعی :
اندازه گیری معیارهای مهم و وابسته به اهداف کسب وکارباید به منظور ارزیابی مارکتینگ کسب و کار در شبکههای اجتماعی انجام گیرد . این معیارها عبارتند از :
- نرخ کلیک از طریق پلتفرم شبکههای اجتماعی که از این طریق می توانی به موثرترین پلتفرم برای کسب وکار خود پی برد .
- تبلیغات دهان به دهان که نشان دهنده میزان گستردگی ویروسی محتوای شما و میزان تاثیرگذاری آن است .
- تعداد دنبالکنندگان که به دنبال ارتباطات بیشتر با کاربران سایر شبکههای اجتماعی افزایش می یابد .
- میزان همگرایی و فروش از طریق ترکیب معیارهای مربوط به وبسایت و شبکههای اجتماعی بدست می آید .
- تاثیرگذاری اینفلوئنسرها که نشاندهنده میزان جذب کاربران و تبدیل آنها به مشتری می باشد .
ابزار های تحلیل وب سایت و اپلیکیشن :
در وب سایت ، شبکههای اجتماعی و اپلیکیشنها ، ابزارهای زیادی برای اندازه گیری و آنالیز معیارهای مختلف وجود دارد که می توانند رایگان و یا پولی باشند . استفاده از ابزارهای آنالیز می تواند در صرفه جویی زمان نسبت به اندازهگیری دستی یا Manual معیارها ، افزایش دقت و مدیریت بهتر تلاشهای بازاریابی موثر واقع گردد .
ابزارهای تحلیل مربوط به وب سایت :
Google Analytics یکی از رایج ترین ابزارهای رایگان تحلیل می باشد که به شما اجازه می دهد ترافیک وب سایت را دنبال کرده و محلی که بازدید کنندگان از آن فرود می آیند را مشاهده نمایید . به طور کلی سه دسته اطلاعات مهم توسط گوگل آنالیتیکس در اختیار شما قرار می گیرد : دسته بندی مخاطبان ، کانال های جذب آنها و رفتارشان در صفحات مختلف وب سایت .
ابزارهای تحلیل در شبکههای اجتماعی :
ابزارهایی همچون IconoSquare ، Buffer و Hootsuite وجود دارند که عملکرد کمپین ها در رسانه های اجتماعی را اندازه گیری و آنالیز می کند . (منبع: سایت آکادمی دیجیتال مارکتینگ )
آنالیز داده های اپلیکیشن :
آنالیز دادههای اپلیکیشن بر دو نوع است : Analytics و Attribution . ابزارهای Analytics در پیگیری و گزارش اتفاقات درون اپلیکیشن مثل طول عمر کاربران ، نرخ بازگشت ایشان ، میزان خرج آنها در اپلیکیشن ، دسته بندی آن ها براساس دموگرافیها ، ارسال نوتیفیکیشن و پیام داخل اپلیکیشن کمک می کند . ابزارهای Attribution در سنجش میزان بهینگی کمپین های تبلیغاتی و فعالیت های کاربران جذب شده استفاده می گردد .